Программа:

1️⃣ Модуль

Поисковое ранжирование и взаимосвязь с рекламой

📌 ВЫ УЗНАЕТЕ:

• В чем особенность внутренней рекламы на WB
• Какие виды рекламы на WB существуют
• Как устроена система ранжирования на WB и какие факторы на это влияют
• Как сводная оценка карточки связана с рекламой и как получать больше продаж на каждый вложенный рубль

✅ В РЕЗУЛЬТАТЕ ВЫ:

Разберетесь с тем, как устроена система ранжирования на

Wildberries, а также установите все расширения и плагины, необходимые для дальнейшей работы.

2️⃣ Модуль

Подготовка карточки – что делать на старте, чтобы повЫсИтЬ эффективность рекламы

📌 ВЫ ПОЙМЕТЕ:

• Как устроена воронка продаж на
• Wildberries
• Как влиять на каждую ступень воронки, чтобы повышать эффективность продвижения
• Что учитывать при визуальном и контентном наполнении карточек, откуда брать идеи
• Как побудить аудиторию к покупке и что влияет на принятие решения
• Как соотносить частотность
• ключей
• Как и для чего отслеживать позиции карточки по ключам в органике
• Оцифровка точки «А»
• Бонусный урок + чек-лист:
• «Основные принципы заполнения SEO-описания»
• Бонусный урок «Как и для чего создавать Rich-контент»
• Бонусный урок «Создание видео-обложки»

✅ В РЕЗУЛЬТАТЕ ВЫ:

Подготовитесь к запуску рекламы с учетом всех принципиальных моментов, влияющих на ее эффективность.

3️⃣ Модуль

Пошаговый запуск и проектирование структуры рекламных кампаний.

Работа с кластерами.

📌 ВЫ ПОЙМЕТЕ:

• Все нюансы запуска
• автоматической рекламной кампании
• Как не спустить бюджет и управлять релевантностью показа в АРК, какая связь между ключами и кластерами, как чистить ключи и что
• проанализировать перед удалением
• Как выбрать ставку и спрогнозировать бюджет для получения нужного объема заказов + таблица-калькулятор для декомпозиции
• Как управлять показами в рекомендательных полках
• Что учитывать при работе с поисковыми кампаниями

(Аукцион): чистка ключей, фиксированные фразы и исключения

• Как определить, когда запускать
• АРК, а когда поисковую кампанию, в каком случае их сочетать
• Как управлять показом в разрезе ключей при помощи Джема и какие ещё преимущества дает подписка

✅ В РЕЗУЛЬТАТЕ ВЫ:

Запустите рекламу на Wildberries с пониманием всех нюансов и «подводных камней» каждого типа.

4️⃣ Модуль

Аналитика и оптимизация рекламных кампаний

📌 ВЫ УЗАЕТЕ:

• Какие показатели нужно
• анализировать, чтобы видеть причинно-следственные связи и принимать корректные управленческие решения
• Как чистить ключи в
• зависимости от частоты и релевантности и почему за ключами нужно следить на системной основе
• Что и когда менять в работе рекламных кампаний, чтобы увеличить их результативность
• Как добиваться снижения доли рекламных расходов
• Какие «подводные камни» есть в аналитике рекламы от WB и как собрать данные для сводного отчета
• Как сэкономить время на создание отчетов
• Как провести тестирование кликабельности обложки

✅ В РЕЗУЛЬТАТЕ ВЫ:

Разберетесь в аналитике рекламных кампаний. Поймете, как оценивать ее эффективность, на основе чего принимать решения о масштабировании, оптимизации или отключении кампаний.

5️⃣ Модуль

Реализация стратегий в рекламе, исходя из задач проекта

📌 ВАС ЖДЁТ:

• Проектирование рекламных стратегий
• Определение задач рекламной кампании и необходимого бюджета
• Анализ эффективности ранее запущенных рекламных кампаний
• Пошаговый план действий в разных исходных ситуациях в зависимости от позиции карточки в каталоге, целей и бюджета
• Отслеживание эффективности выбранной стратегии
• Детальные примеры кейсов нашей команды в разных нишах и на разных бюджетах.

✅ В РЕЗУЛЬТАТЕ ВЫ:

Получите сценарии, по которым можно действовать в различных ситуациях для достижения нужных целей.

6️⃣ Модуль

Поиск клиентов и выстраивание коммуникаций

📌 ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Где и как искать клиентов
• Как действовать начинающему специалисту
• По какому плану можно работать с клиентом: от заполнения брифа до информирования о результатах работы и предоставления отчетности
• Что на самом деле важно для клиента
• Как выстраивать коммуникацию, чтобы вас рекомендовали и работали с вами в долгую.

✅ В РЕЗУЛЬТАТЕ ВЫ:

Научитесь искать клиентов для себя, поймете, как вести свои соцсети, чтобы привлекать заявки на настройку рекламы. Узнаете, как выстраивать эффективную коммуникацию с клиентом.

*️⃣ Бонусный модуль

Привлечение внешнего трафика через рекламный кабинет ВКонтакте

📌 ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Как выбрать нужный тип рекламного кабинета VK Ads и создать его
• Как и для чего использовать utm-метки для внешнего трафика
• Как рассчитать бюджет на внешнюю рекламу и дрР при помощи калькулятора
• Как по шагам запустить рекламу
• ВКонтакте на разных целях (каталог товаров и реклама сайта)
• Как анализировать эффективность внешнего трафика

✅ В РЕЗУЛЬТАТЕ ВЫ:

Сможете запустить рекламу

Вконтакте для привлечения внешнего трафика на карточки

Wildberries и проанализировать ее эффективность.